Sterke groei in online bereik
Het totale Google-bereik groeide met 58%, van ruim 727.000 naar 1,1 miljoen vertoningen. Vooral ouders van basisschoolleerlingen werden beter bereikt: zij zagen de boodschap drie keer zo vaak. Ook ouders van tieners kwamen de campagne vaker tegen (+236%). De boodschap was dus zichtbaarder en bereikte de juiste doelgroep nog beter.
Minder betrokkenheid op de landingspagina
De gemiddelde leestijd op de campagnepagina daalde van 24,5 naar 13 seconden. Ook het aantal weergaven nam af (van 383 naar 230). Mogelijk hebben veel bezoekers de boodschap al eerder gezien of was de content minder relevant.
Lokaal opnieuw goed zichtbaar
Net als bij de eerste campagne werd de doelgroep vooral bereikt in West Betuwe, Tiel en Neder-Betuwe. Opvallend is dat het bereik in deze gemeenten verder groeide, met name in West Betuwe (+70%).